说到开屏广告，相信大家都不陌生。作为爱奇艺APP开机第一入口，开屏广告可以强势吸引用户关注，能够快速、高效提升品牌形象和效果转化，是爱奇艺视频广告中的重要展现形式。

    　根据InMobi携手AdMaster共同发布的《2018中国移动互联网用户行为洞察报告》显示，对于APP中出现的不同类型的移动广告，中国移动互联网用户更偏爱开屏广告。

　　不过，开屏广告显示时间有限。静态形式仅显示3秒，动态形式时间稍长，但也不过5秒。在这么短的时间下，开屏广告上应该有多少个传播元素呢？

　　此前，有人用两个相对都比较优秀的开屏广告进行对比。这两支爱奇艺广告有很多共性：都有代言人，且是当红人气偶像，都采取蓝+白的背景，中间的广告语都使用抢眼的亮黄色，产品logo都位于左上角。

　　不同之处是，广告A的信息非常简洁，传播元素有5个；而广告B的信息则非常丰富，传播元素有10个。

案例广告A: 5 个传播元素

案例广告B: 10个传播元素

　　广告A由于传播元素少，注视点集中在代言人上，广告语、品牌logo和产品包装上也有少量分布。而广告B的众多传播元素分散了用户注意，注视点平均地分散在各传播元素上。

　　最终测试的结果显示：

　　受众能够回忆广告A 2.7 个传播元素，而广告B的传播元素只有2.2个被记住。

　　为什么会造成这种结果呢？

　　我们可以明显地看到，广告A的元素少，版面十分简洁，文字只有大字广告语的9个字，传播元素都鲜明突出；而广告B的元素多，信息丰富，除了关键的代言人、大字广告语、产品和logo之外，还包含了详细的抽奖信息（奖项设置、奖品和金额、有效日期等）。

　　虽然两支广告的每个元素理解起来都很容易，但是有限时间里，过多的元素却对用户造成了干扰和认知负载。认知负载越大，记忆反而越低。另外，传播元素多时，由于要安排的版面有限，必然会造成各元素的展示面积减小，使得用户获取信息更加困难。

　　用一句话总结爱奇艺开屏广告的设计要点：少即是多。如果您想要了解更多关于爱奇艺广告开户、爱奇艺广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。