投短剧，选对人群比选对剧更前置。爱奇艺主站与极速版分别聚集了不同类型的用户，理解这两类人群的构成，是制定定向策略的基础。
爱奇艺主站的用户结构有两个明显特征。其一是男女比例均衡，不像部分娱乐平台明显偏向某一性别；其二是年轻用户占比高于全网平均水平，18 岁以下到 40 岁之间的用户构成了消费主力。对短剧这种强内容消费的品类来说，年轻、活跃且男女通吃的受众，意味着更大的转化空间。
从年龄与全网对比来看，爱奇艺在年轻群体的渗透率更具优势，这批用户对剧情类、爽感类内容的接受度也更高，与短剧的调性天然契合。
爱奇艺极速版则呈现另一幅画像。从地域看，用户集中在新一线、二线及三四五线的新兴市场；性别上男性略高；学历以高中及以下、大专为主；年龄以 20 到 30 岁的青年为核心。这是一群对价格敏感、但消费意愿不低的新增用户。
对短剧广告主而言，主站和极速版其实是两盘不同的生意。主站偏向付费能力强的高价值用户，极速版则提供了下沉市场的新流量池。爱奇艺视频广告在两端同时覆盖，让广告主可以根据剧目的付费设计和目标 ROI，灵活选择侧重哪一端投放。
把人群画像想清楚，后面的选剧、出价和素材才能有的放矢。