爱奇艺凭借其庞大的用户基础和准确的受众群体，成为数字营销中不可忽视的重要阵地。

本文将系统介绍爱奇艺广告投放平台的特点、操作流程和优化策略，帮助广告主效率利用这一好流量资源。

一、平台特点与用户优势

爱奇艺月活跃用户达5.4亿，日活跃用户1.4亿，用户群体偏向年轻、高学历、高收入人群，女性用户占比较高。平台覆盖一二线城市和下沉市场，流量体量可观，特别适合希望触达广泛好用户的广告主。

二、广告投放系统与功能

系统平台演进

爱奇艺广告投放系统已从"麒麟神算"升级为"奇炬广告投放系统"，并自带落地页建站工具。该系统支持表单收集、微信加粉、应用下载、小程序推广等多种转化链路，数据打通便捷，无需额外设置追踪。

支持的目标类型

平台支持应用唤醒、新用户注册、付费转化等多种营销目标，但需要做好转化数据回传以便系统优化。对于内容推广，特别设有"微短剧投放"和"网络大电影投放"专用选项，方便内容创作者直接推广自有作品。

三、广告形式与版位选择

爱奇艺提供多样化的广告形式，满足不同营销需求：

主要广告位包括：

推荐页信息流广告（横版图文、横版视频）

播放页广告（前贴/中贴/尾贴）

暂停位广告

开机屏广告

竖版小视频广告

多端覆盖策略：

爱奇艺支持PC端、APP端和TV端三端投放。其中TV端以视频贴片和暂停位广告为主，形式多为横版视频或大图+二维码，适合覆盖家庭场景的广告主。

四、投放策略与计费模式

计费方式选择

爱奇艺支持CPC（按点击）、CPM（按千次曝光）和oCPM（按转化出价）三种计费模式。对于效果类广告，推荐使用oCPM模式，需要先积累数据：通常积累6个浅层转化（如表单留资）后，系统会自动按转化目标优化，成本更稳定。

冷启动策略

新广告启动阶段，建议适当提高出价以确保获得初始流量。根据大盘数据，同类客户前期出价一般为售价的2/3左右。避免在冷启动期设置过低出价，否则难以获得系统流量分配。

五、超成本赔付政策

爱奇艺提供超成本赔付保障，具体规则如下：

每3天为一个赔付周期

开启投放后前3天，转化数满6个且实际成本超出价1.2倍即可获赔

连续计算三个周期

重要注意事项：

赔付按广告单元（单条广告）计算

赔付期内，定向和出价每天修改总次数不能超过2次

避免因预算不足或手动停投导致广告中断，否则失去赔付资格

六、素材制作与优化要点

素材策略建议

针对爱奇艺的平台特性，素材制作应注重：

横版素材优先：特别是要覆盖TV端流量，准备横版视频素材

避免版位单一：充分利用移动端横版视频、横版图片和TV端位置

内容质量：确保视频内容与开户行业一致，避免因内容不符导致审核不通过

文案优化技巧

体现优惠价格、限时限量等促销信息

添加引导转化词汇，如"扫码下单"、"库存不多，先到先得"

针对TV端投放，可加入"扫码二维码下单"等明确指引

七、常见问题与解决方案

投放不起量怎么办？

检查出价是否合理，避免明显低于大盘成本

确保预算充足，日预算建议设置在合理水平

减少频繁调整，给系统足够的学习时间

素材审核优化

工作日上午10点至下午4点提交审核，通过速度较快

避免页面中出现歧义、违规内容

提前了解行业特殊要求，做好资质准备

八、行业适配与机会点

爱奇艺特别适合以下类型的广告主：

品牌曝光需求强烈的企业

内容推广（短剧、网络大电影等）

目标年轻高学历用户的产品

希望覆盖家庭场景的品牌

爱奇艺广告投放平台凭借其好的用户基础和不断完善的技术系统，为广告主提供了强大的营销支持。通过掌握正确的投放策略、用好赔付保障政策并持续优化素材质量，广告主可以在这个长视频平台上实现理想的营销效果。

需要注意的是，广告投放是一个动态优化的过程，建议持续关注平台政策更新和数据表现，及时调整策略以保持较佳投放效果。

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