在当今数字化娱乐时代，短剧以其紧凑的剧情、鲜明的人物形象和便捷的观看体验，迅速吸引了大量观众的目光。对于短剧创作者和相关营销人员而言，如何在爱奇艺平台上效率投放广告，让短剧获得更多曝光与关注，成为了关键问题。以下将从素材技术、投放模式、特殊版位等多个维度为您详细介绍爱奇艺广告投放短剧的策略与要点。

一、素材技术要求

（一）视频格式与时长

在爱奇艺平台投放短剧广告，建议采用 16:9 横版视频格式。这种格式符合大多数用户的观看习惯，无论是在电脑端还是电视端，都能呈现出良好的视觉效果。在时长方面，应将广告视频控制在 15 - 60 秒范围内。15 秒的广告能够在短时间内迅速抓住观众注意力，传递核心信息；而 60 秒的时长则可用于更详细地展示短剧的精彩情节、特色亮点等内容。在实际操作中，可根据短剧的风格、目标受众以及广告预算等因素，灵活选择合适的时长。例如，对于节奏明快、情节紧凑的短剧，15 - 30 秒的广告可能更为合适，能够快速吸引观众的兴趣；而对于剧情较为复杂、需要一定铺垫的短剧，则可选择 30 - 60 秒的时长，以便充分展示故事背景和关键情节。

（二）强吸引力元素在前 3 秒

在信息爆炸的时代，观众的注意力较为宝贵。因此，短剧广告需在前 3 秒就具备强吸引力元素，这是吸引观众继续观看的关键。可以通过设置剧情冲突或悬念来实现这一目标。比如，在广告开头展示主角身处危险境地，生死一线，观众自然会好奇主角将如何化解危机，从而被吸引继续观看广告。或者以一个神秘的事件作为开头，如主角突然收到一封匿名信件，信中的内容引发了一系列疑问，这种悬念的设置能够激发观众的好奇心，使其主动去了解后续剧情。通过精心设计前 3 秒的内容，能够有效提高广告的吸引力和留存率，为短剧的推广打下良好基础。

二、投放模式选择

（一）ocpc 智能出价模式介绍

ocpc（Optimized Cost Per Click）智能出价模式是一种基于目标转化的出价策略，它能够根据用户的行为数据和转化概率，自动调整出价，以实现广告主的目标转化成本。在爱奇艺平台投放短剧广告时，建议采用 ocpc 智能出价模式，以提高广告投放的效率和效果。ocpc 智能出价模式通过对大量用户数据的分析和学习，能够更准确地识别出潜在的高转化用户，并为这些用户提高出价，从而增加广告的曝光机会和转化率。相比传统的 CPC（Cost Per Click）出价模式，ocpc 智能出价模式能够更好地适应市场变化和用户行为的动态性，为广告主带来更高的投资、回报率。

（二）数据积累阶段

在采用 ocpc 智能出价模式之前，需要先完成 CPC 数据积累阶段。具体要求是连续 4 天日均转化≥30 个。在这一阶段，广告主需要按照 CPC 出价模式进行投放，通过优化广告素材、定向设置等方式，尽可能提高广告的点击率和转化率，积累足够的用户行为数据。只有在积累了足够的数据后，ocpc 智能出价模式才能准确地学习用户的转化特征，实现准确出价。在数据积累阶段，广告主可以密切关注广告投放的各项数据指标，如点击率、转化率、曝光量等，分析数据变化趋势，找出影响广告效果的关键因素，并及时进行调整和优化。例如，如果发现某个定向维度的点击率较低，可以尝试调整定向设置，扩大或缩小目标受众范围；如果发现某个广告素材的转化率不高，可以对素材进行优化，更换更具吸引力的图片、文案或视频内容。

（三）优化目标选择

对于短剧类广告，建议选择 “应用下载” 或 “视频播放” 作为优化目标。如果短剧有对应的 APP，选择 “应用下载” 优化目标，能够直接引导用户下载 APP，增加短剧的用户量和活跃度。在设置 “应用下载” 优化目标时，广告主需要确保 APP 的下载链接准确无误，并且 APP 的用户体验良好，包括界面设计简洁美观、功能操作便捷流畅等，以提高用户的下载转化率。如果短剧主要在爱奇艺平台上播放，选择 “视频播放” 优化目标，则能够直接提高短剧的播放量，增加短剧的曝光度和传播范围。在设置 “视频播放” 优化目标时，广告主可以通过优化广告素材，突出短剧的精彩看点和独特魅力，吸引用户点击播放短剧。

三、特殊版位配置

（一）视频前贴片广告位（TV 端优先）

视频前贴片广告位是爱奇艺广告投放的重要版位之一，它在视频播放前展示广告内容，能够在用户注意力相对集中的时刻，将广告信息传递给用户。对于短剧广告投放，建议要点投放视频前贴片广告位，尤其是 TV 端。TV 端用户通常在家庭环境中观看视频，观看时间相对较长，注意力更为集中，对广告的接受度也相对较高。通过在 TV 端的视频前贴片广告位投放短剧广告，能够更有效地触达目标受众，提高广告的曝光效果。在选择视频前贴片广告位时，广告主可以根据短剧的目标受众特征，如年龄、性别、地域等，进行准确定向投放，确保广告能够展示给有可能对短剧感兴趣的用户群体。例如，如果短剧的目标受众主要是年轻女性，广告主可以将广告定向投放给年龄在 18 - 35 岁之间的女性用户，提高广告的准确度和转化率。

（二）暂停页广告位（尺寸 1280*720px）

暂停页广告位也是一个不容忽视的重要版位。当用户暂停视频播放时，暂停页广告会出现在屏幕中央，能够吸引用户的注意力。暂停页广告位的尺寸为 1280*720px，这个尺寸能够在不影响用户观看体验的前提下，清晰地展示广告内容。广告主可以利用暂停页广告位，展示短剧的精彩剧照、剧情简介或吸引人的广告语等，引导用户点击观看短剧。为了提高暂停页广告的效果，广告主需要设计制作具有吸引力的广告素材，突出短剧的特色和亮点。例如，可以采用醒目的色彩搭配、简洁明了的文案和富有冲击力的图片，吸引用户的目光。同时，广告主还可以在广告素材中添加引导用户点击的按钮或链接，方便用户快速进入短剧播放页面。

（三）展示频次控制

为了避免用户疲劳，影响广告效果，建议每日展示频次控制在 3 次以内。如果广告展示过于频繁，用户可能会对广告产生厌烦情绪，甚至可能会对短剧本身产生负面印象。通过合理控制展示频次，能够在保证广告曝光效果的同时，提高用户对广告的接受度和好感度。广告主可以通过爱奇艺广告投放平台的设置功能，对广告的展示频次进行准确控制。在设置展示频次时，广告主可以根据短剧的推广周期、目标受众的特征以及广告预算等因素进行综合考虑。例如，在短剧推广初期，可以适当提高展示频次，快速提高短剧的知名度和曝光度；而在推广后期，则可以降低展示频次，避免用户产生疲劳感。

需要注意的是，具体短剧行业投放策略建议联系爱奇艺广告直客获取新行业白皮书，部分特殊品类可能需要额外资质审核。不同类型的短剧，如古装短剧、现代都市短剧、悬疑短剧等，可能在投放策略上存在一定差异；同时，涉及一些特殊题材或内容的短剧，如医疗题材、金融题材等，可能需要提供相关的资质证明，以确保广告投放的合法性和合规性。