爱奇艺广告投放——今天介绍一下爱奇艺广告投放游戏APP预下载投放解决方案。

一、游戏APP全链路营销趋势

游戏版号恢复常规发放后，近年新游APP.上线愈发频繁.预算不断增长，各大游戏厂商越来越重视前置营销。

游戏APP投放预算分配从单一的“首发大推→ 常规投放”，转向全链路生命周期营销、精细化买量。

首发前进行前置营销收割高价值用户，首发节点大推激进买量、打造游戏声量，首发后随新服/新版本上线，在常规投放与活动增量节点间波动买量。

二、游戏APP预下载买量优势

在全链路买量过程中，游戏“预下载”环节投放尤其需要重视。

• 预下载期间用户可提前下载并激活APP,相较于常规游戏预约(仅可点击预约按钮)成本更可控

• 预下载带来的激活可助力游戏在应用商店冲榜，带动自然流量增长

• 预下载激活用户忠诚度更高，付费意愿更高

• 开服后预下载激活用户迅速产生付费，回收快人一步

• 为后续首发大推投放提前积累转化样本，提高首发冷启动效率、提升跑量能力

三、游戏APP预下载投放痛点

预下载期间实际发生的转化行为是激活，但付费存在滞后性,导致无法与现行的成本控制逻辑匹配，或多或少都存在缺陷。

四、投放方案说明

1.方案简述

方案简述:

使用付费双出价订单进行预下载账户搭建，首发前客户仅回传浅层转化，系统仅控制浅层成本;首发后客户开始回传预下载带来的付费数据,并用于模型学习和成本控制，系统可同时控制深浅成本。

2.投放流程

投放流程&注意事项:

➢step1确认投放账户:投放预下载使用新开账户，不可用于投放其他产品。

➢Step2账户加白:沟通客户运营进行账户加白，确认账户加白生效后，再进行账户搭建。

➢Step3账户搭建:预下载账户投放订单必须全部使用双出价，且首发后依然使用对应订单投放。

➢Step4付费回传:游戏正式上线后， (与客户确认)持续回传预下载带来的付费事件及付费金额。

3.数据统计

数据统计:

• [累计付费金额]、[ 首次付费金额]指标统计没有首日限制，投放预下载时奇麟报表数据显示与当前逻辑一致。

• 配置预下载白名单账户[激活当日付费金额]将预下载带来的跨天首日付费合并计算,包含正常的用户激活当日付费与预下载带来的首日付费两部分。

• 预下载[激活当日付费金额]统计时间窗口为7天，即预下载激活回传时间-首日付费回传时间≤7天可统计。

• CASE:某游戏7月31日投放预下载，8月1日0点首发、游戏开服后保持正常投放。

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